Satisfação · Pré-Teste de Campanha Publicitária
A agência chega na reunião com número, não com intuição.
Teste de conceito criativo com o público-alvo da campanha antes da aprovação. Dado que protege a recomendação da agência.
O problema
A agência apresenta três conceitos e o cliente escolhe pelo gosto pessoal, não pelo dado.
Pré-teste não garante que a campanha vai funcionar. Garante que a decisão foi tomada com dado, e que a agência pode defender a recomendação.
Para quem é
- Agências de publicidade e comunicação que querem defender a recomendação criativa com dado, não com gosto
- Diretores de marketing prestes a aprovar campanha com investimento alto e sem dado de público real
- Anunciantes com múltiplos conceitos na mesa que precisam escolher por preferência do público, não por consenso interno
O que está incluído
Painel com público-alvo real, leitura por conceito.
A coleta usa painel estratificado com o público-alvo real da campanha. O relatório entrega avaliação por conceito com cruzamentos por perfil: qual ressoa mais, com quem e por quê.
Destaque
Ticket de R$ 5–12 mil. Entrega em até 7 dias. O produto mais usado em combinação com grupo focal, o qualitativo explora, o quantitativo valida.
Como funciona
Como o pré-teste roda, do criativo à validação.
Briefing criativo
Conceitos e público-alvo definidos com a agência.
Definição do público
Recorte do público-alvo real da campanha.
Coleta com painel
Painel estratificado com o público-alvo.
Relatório por conceito
Avaliação comparativa em até 7 dias.
Antes de aprovar a campanha, teste com quem vai ver.
Mande por e-mail os conceitos a testar e o público-alvo da peça. Respondemos em até 24 horas úteis com proposta e prazo de coleta.
Falar com a equipecontato@exdata.com.br · Brasília, DF