Focal · Grupo Focal
O porquê que o questionário não consegue capturar.
Sessão qualitativa com 8 a 12 participantes recrutados por perfil. Moderador interno, análise estruturada, entrega em até 10 dias úteis.
O problema
A pesquisa mostrou o resultado. Mas ninguém na sala consegue explicar por que o eleitorado pensa assim, ou por que o conceito não colou.
Grupo focal não é reunião de opiniões. É método qualitativo com protocolo, recrutamento por perfil e análise estruturada. O que ele entrega que a pesquisa não entrega é a motivação por trás do número.
Para quem é
- Agências de publicidade que querem ouvir o público antes de ir para pesquisa em escala e gastar mais
- Campanhas que precisam entender o porquê antes de formular o questionário certo de pesquisa quantitativa
- Empresas testando conceito ou nomenclatura e querendo explorar reação espontânea antes da decisão final
O que está incluído
Sessão com moderador interno, análise estruturada.
O moderador é interno, não terceirizado. A sessão reúne 8 a 12 participantes recrutados por perfil definido no briefing. Cada participante passa por triagem antes da sessão. A entrega inclui transcrição completa, relatório de análise em prosa e apresentação executiva.
Destaque
Grupo focal não substitui pesquisa, é complementar. As melhores entregas do Exdata combinam os dois: o grupo focal explica, a pesquisa valida em escala.
Como funciona
Como a sessão acontece, do recrutamento ao relatório.
Briefing e perfil
Definição do público a recrutar.
Recrutamento e triagem
Validação por perfil antes da sessão.
Sessão de 90-120 min
Moderador interno conduzindo a discussão.
Relatório em 10 dias
Transcrição, análise em prosa e apresentação.
Antes de ir para pesquisa em escala, entenda o porquê.
Mande por e-mail o tema da sessão e o perfil dos participantes a recrutar. Respondemos em até 24 horas úteis com proposta e cronograma.
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