Mercado · Concorrência Percebida
Como o mercado enxerga você e seus concorrentes.
Mapeamento de como o consumidor percebe os players do setor. Posicionamento real, não declarado.
O problema
A empresa acha que sabe como está posicionada. O consumidor tem outra percepção.
Análise de concorrência feita internamente mede atributo de produto, não percepção de marca. São coisas diferentes, e a segunda é o que o consumidor usa para decidir.
Para quem é
- Empresas que investem em comunicação mas não sabem se a mensagem está chegando do jeito certo
- Marcas que querem saber onde estão perdendo espaço para o concorrente na cabeça do consumidor
- Consultorias em projeto de estratégia de marca que precisam de mapa perceptual sustentado por dado primário
O que está incluído
Mapa perceptual com leitura, não auditoria de produto.
O projeto mede percepção espontânea e assistida dos players do setor: quais atributos cada marca comunica, com quem é associada e onde está o espaço em aberto. O relatório entrega mapa perceptual com leitura estratégica.
Destaque
Ticket de R$ 8–20 mil. Não é auditoria de produto, é dado de percepção. A diferença entre o que a marca faz e o que o mercado percebe que ela faz.
Como funciona
Como o mapeamento competitivo acontece.
Definição dos players
Mapeamento dos concorrentes a comparar.
Questionário de percepção
Espontâneo e assistido por atributo.
Coleta estratificada
Painel com público-alvo do setor.
Mapa perceptual
Análise comparativa com leitura estratégica.
O consumidor decide pelo que percebe. Não pelo que a marca diz.
Mande por e-mail os players do setor a comparar e os atributos a investigar. Respondemos em até 24 horas úteis com proposta e cronograma.
Falar com a equipecontato@exdata.com.br · Brasília, DF